Introducció

Aspectes generals

He decidit realitzar aquest treball per què la publicitat és un fenòmen omnipresent a les nostres vides. Siguis on siguis, segurament, no pots passar més de mitja hora sense que t'anunciïn algun tipus de producte: parada del autobús, internet, mòbil, diaris, revistes, follets propagandí­stics, edificis en construcció, automòbils i sense oblidar-nos de l'estrella actual: la televisió. Un dels mitjans més utilitzats. Basant-me en aquest fet tan obvi he decidit centrar-me en els anuncis televisius, més concretament en els automobilí­stics, ja que segons el meu criteri són dels més elaborats, no tan sols et volen vendre un producte sinó que també uns valors associats a aquest. En una societat que dóna tanta importància a la imatge és normal que un objecte que en teoria podria ser inecesari passi a ser una necessitat i de necessitat passi a ser un luxe per el qual la majoria està disposat a pagar.

En front d'aquesta realitat, què li passa a un luxe necessari quan es topa amb un perí­ode de recessió econòmica? Cóm canvia la manera d'anunciar un producte que una bona part de la societat no es pot permetre?.

D'aquestes dues preguntes sorgeix la meva hipòtesi que és la següent: Els anuncis automobilí­stics han canviat realment a causa de la crisi econòmica iniciada al 2008?

Per poder trobar la solució d'aquesta hipòtesi, estudiaré 3 anuncis diferents d'un mateix model i marca en un perí­ode de 4 anys, dels quals s'analitzaran diversos paràmetres buscant semblances i diferències que ens puguin aportar respostes i alhora observar com ha estat la seva evolució en aquest curt perí­ode de temps.
També identificar a quin target va dirigit i si aquest ha canviat des de 2005.

Abans d'analitzar però haurem d'entendre en lí­nies generals el que són la publicitat i el màrqueting: Quins són els orí­gens en que es basa la publicitat actual.

Anunci Seat

Anunci Audi

Anunci Renault