Concepte de publicitat

Definicions

Bernbach afirmava: €œEl cor de la creativitat, la seva disciplina bàsica, és vendre. Repeteixo: el propòsit de la publicitat és vendre. Per això paga l'anunciant. I si aquest objectiu no impregna totes les idees que tinguis, cada paraula que escriguis, cada fotografia que facis, estarà equivocat i serà millor que canviïs d'ofici€.
Així­ doncs entenem la publicitat com una activitat comunicativa, encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització per difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar utilitzant el màrqueting.

Una de les teories més antigues sobre la publicitat però encara aplicable és la regla AIDA (1895):
- atracció
- interès
- desig
- acció

El receptor del missatge sent atracció al aví­s, assimilant el missatge. Després sent interès i desig per el producte i finalment es posa en acció (compra).

La publicitat investiga i analitza el públic i context social servint-se de diferents disciplines com la psicologia, sociologia, antropologia, estadí­stica i economia entre altres.

La publicitat informa al consumidor sobre els beneficis d'un determinat producte o servei, ressaltant la diferenciació amb altres marques. De manera que les estratègies de màrqueting i comunicació han de tenir en compte la competitivitat global actual, ja que quan apareix un nou producte al mercat en molt poc temps la competència crea un producte similar o bé es creen noves marques amb preus molt baixos molt difí­cils d'abatre per la competència principal.

Així­ doncs la publicitat té diverses funcions:

Reproduir i difondre coneixements per estimular actituds a favor de productes o serveis.
Relacionar els dos extrems de la cadena comercial.
Donar informació sobre productes o serveis.
Fer part del sector de la comercialització externa de les empreses, i alhora establir-se com a sector econòmic independent.
Reflectir valors, formes, gusts de la vida quotidiana que li es contemporània.