Metodologia

Marques seleccionades

La selecció de les marques i els models és la següent, en aquesta hi trobem 3 marques bastant diferents entre si i que tenen maneres d'anunciar-se molt diferents, però que dins de les marques els models escollits són els que inverteixen més en publicitat.

-En el cas d'Audi una marca associada a un target d'un poder adquisitiu elevat, tendeix a fer anuncis estètics sense molt missatge aparent.

-En el cas de Renault una marca associada a un target d'un poder adquisitiu mig, tendeix a fer anuncis amb una petita història.

-En el cas de SEAT una marca associada també a un target similar
al de Renault però, els anuncis d'una temàtica molt diferent.


Per analitzar els anuncis cal definir uns paràmetres els quals ens serviran per comparar, definirem l'anàlisi en dues fases diferenciades, una fixant-se en l'argument, es a dir, la breu historieta tal i com està distribuïda aquesta, els escenaris que utilitza, els personatges, i els tipus de plans que es fan servir. Aquesta primera fase ens aportarà la informació necessària per a saber a quin target va dirigit i quin és el missatge que vol transmetre. La segona fase analitzarem aspectes més tècnics com el ritme audiovisual, els colors, la música, tipografia, recursos literaris... és a dir cóm ho fa per a transmetre el missatge analitzat a la primera fase.

Intentar respondre les preguntes pròpies de l'acte comunicatiu QUI? PER A QUI? QUAN? ON? QUÈ? COM? I PER QUÈ?.

En aquest cas algunes de les respostes ja les tenim resoltes.
Quan? Durant un perí­ode de 4 anys de 2005 a 2009.
On? A la televisió i
Qui? En aquest cas les marques seleccionades i alhora els publicistes encarregats de fer l'anunci.

L'objectiu de l'estudi es centre en trobar les respostes de per a qui? (a qui va dirigit i si aquest a canviat), que? (que ens vol transmetre) i com? (com s'ho fa per a transmetre aquest missatge). Finalment el per que? Es a dir les conclusions, per que s'anuncia d'una manera i no d'una altre, per què utilitza uns recursos determinats o colors i no uns altres....